عمر الزائدة: الإعلان عن السيارات في الثمانينيات

لقد سافرنا بالعودة إلى الستينيات ، لدينا أخدود في السبعينيات ؛ حان الوقت الآن للقيام برحلة في حارة الذاكرة في الثمانينيات الجذابة.

مثل السيارات نفسها ، أصبحت الطريقة التي تم تسويقها بها أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى فيما يُذكر باعتزاز باسم 'عصر الإفراط'.

بدأ التصميم الجرافيكي بمساعدة الكمبيوتر في الانتشار حيث أطلق المصممون الإعلانيون أعمالهم من Apple Macintoshes و CorelDraw لإنشاء الخلفيات التي بدت وشعرت بالخروج من هذا العالم.



ومع ذلك ، لم يحصل الجميع على المذكرة ، لا يزال بعض المصنّعين يعتمدون على المقال الطويل للمساعدة في تسويق عجلاتهم الجديدة.

على الرغم من ذلك ، أبقى الآخرون الأمر بسيطًا ، وتركوا صورة السيارة تتحدث. من الواضح أن كلمة 'Sigma' بأحرف غامقة أعلى صورة للسيارة المخالفة مع عدم وجود نص أو علامات تعريف أخرى كانت كافية للمساعدة في تحويل الآلاف من سيارات Chrysler / Mitsubishi متوسطة الحجم.

أصبح مؤلفو الإعلانات أكثر إبداعًا من أي وقت مضى مع عناوينهم التي تجذب الانتباه ، وذلك باستخدام التورية والتلميحات للمساعدة في بيع السيارات.



'كل ما تحتاج لمعرفته حول SX' و 'Only Holden torques لغتك' و 'التطور الفرنسي' هي أمثلة رئيسية.

لقد رأينا أيضًا الإعلانات الأولى لشركة Hyundai في أستراليا والمساعدة في تقديم العلامة التجارية محليًا ، وإعلانات صفحة كاملة تُقرأ مثل أطروحة دكتوراه ، وكانت مملة تمامًا ، ونحث مشتري السيارات الجديدة على التفكير في الغرباء الكوريين الذين يتمتعون بجاذبية مثيرة للانتباه مثل 'اثنا عشر سببًا لشراء أحدث سيارة صغيرة في السوق الأسترالية'. مع الاستفادة من الإدراك المتأخر ، يبدو أن العشرات من الأسباب تبدو طموحة قليلاً.

على الرغم من ذلك ، ربما يكون شعارنا المفضل محجوزًا للأشخاص الطيبين في أي وكالة إعلانية كانت تحاول بيع Lada Nivas نيابة عن عميلها ، من خلال توقيع بسيط ولكنه فعال: 'Lada Niva 4x4: الروسية'. في ست كلمات ، لدينا التصميم ، النموذج ، أنها ذات دفع رباعي ، وأنها تنحدر من روسيا. اقتصاد الكلمات في أفضل حالاته.



وعلى الرغم من أن أي سيارة تكتسب سمعة بأنها 'مندوب مبيعات متنقل' - تلك السيارات التي يقودها مندوبو المبيعات المتنقلون - عادة ما تكون موضوع السخرية ، قام مسوقو هولدن بمنعطف كامل وامتلكوا حقيقة أن شركة VK Commodore Executive الجديدة كانت موجهة إلى انضم إلى أساطيل الشركات في جميع أنحاء أستراليا مع شعار 'يمكنك إخبار الشركة من خلال السيارة التي تحتفظ بها'. يفرقع، ينفجر!

فيما يلي بعض من المفضلة لدينا من عصر الفائض وتأكد من إخبارنا بالإعلانات المفضلة لديك في التعليقات أدناه.